Чому BlackRock прагне стати популяним у TikTok

8 місяців тому - Лютий 05, 2022
BlackRock
BlackRock
BlackRock — останній фінансовий гігант, який звернувся до молодих інвесторів на вірусній відеоплатформі.

Статус BlackRock Inc. як найбільшого керуючого капіталом у світі з активами в 10 трильйонів доларів надає їй вплив на економічну, фінансову та політичну сфери. Тепер зроблено крок на нову арену: TikTok.

Гігант фінансової індустрії запустив аккаунт у четвер, опублікувавши 10-секундний кліп із групою молодих професіоналів в офісах компанії. Відео починається грайливим, спокійним боком, коли Кінгслі Удої, співробітник BlackRock, повільно підкрадається за екран робочого столу, прагнучи поділитися деякими новинами. "Вгадай що?" — каже Удойі.

У швидкій послідовності веселі офісні працівники повертаються з-за стільців, висуваються з-за столів і з’являються за рогом, а логотип фірми, який ні з чим не сплутаєш, блимає протягом всього кліпу. Після очікування, Удої нарешті ділиться думкою: «BlackRock у TikTok». Потім короткий ролик заохочує читачів «натиснути цю кнопку, щоб отримати поради щодо фінансового благополуччя», а закінчується панорамою парадного входу в офіс BlackRock.

Хоча короткий, вигадливий вміст може здатися нехарактерним для фінансового гіганта, TikTok має дуже зацікавлену аудиторію — майже половина з них у віці від 10 до 29 років, за словами Backlinko. Платформа також стала свідком величезного апетиту до фінансового контенту: кілька впливових осіб, присвячених «FinTok», і користувачі, які звертаються за порадою щодо інвестування, заощадження, крипто, бюджетування тощо. Згідно з кліпом, BlackRock сподівається навчити своїх послідовників фінансовому благополучч’ю, що, схоже, є частиною кампанії генерального директора BlackRock Ларрі Фінка з просування «фінансової інклюзії».

Глобальний директор з маркетингу BlackRock Френк Купер III сказав, що компанія сподівається використовувати аккаунт для навчання нового покоління інвесторів, щоб вони могли «почати будувати міцне фінансове майбутнє».

«Оскільки ми прагнемо сприяти більшій фінансовій інтеграції, наша участь у TikTok відображає наше прагнення допомагати все більшій кількості людей відчувати фінансове благополуччя», – сказав він.

BlackRock — не єдиний фінансовий сервіс, який бачить потенціал для розширення своєї клієнтури на TikTok. Менеджер активів у США Fidelity також створив обліковий запис TikTok у червні 2021 року, отримавши 11 600 підписників з моменту свого дебюту. Численні фінансові служби, включаючи Wealthfront і Betterment, уклали партнерські відносини з «фінфлюенсерами», щоб рекламувати свої послуги на платформі.

Дебют інвестиційного гіганта на платформі Gen-Z — це остання спроба традиційних фінансових установ залучити в наступне покоління клієнтів, чиє сприйняття та методи управління своїми грошима значно відрізняються, ніж попередні покоління. Цей крок слідує за угодою UBS Group AG вартістю 1,4 мільярда доларів щодо купівлі робота-радника Wealthfront — крок, який розглядається як привабливість для інвесторів покоління Z та мілленіалів, які хочуть цифрових, автоматизованих фінансових послуг.

Незважаючи на те, що BlackRock може поважатися серед старшої заможної еліти, яка має силу змінювати глобальний капіталізм і рухати ринки, він мало впливає на молодшу аудиторію в соціальних мережах. Але це не означає, що компанія не відчула слави в Інтернеті — у січні відео TikTok, що висвітлює безкоштовні туалети в її офісі в Нью-Йорку, стало вірусним.

Також радимо