Де буде Meta Platforms через 5 років?

5 місяців, 2 тижні тому - Квітень 19, 2022
Де буде Meta Platforms через 5 років?
Meta стикається з проблемами в найближчій перспективі, коли бореться з оновленням iOS від Apple і конкуренцією TikTok. Його плани щодо розширення свого метавсесвіту, коротких відео та соціальної комерції також гальмують зростання його прибутків

Meta Platforms, гігант соціальних медіа, раніше відомий як Facebook, був розділеною компанією з моменту свого публічного дебюту в 2012 році.

Бики високо оцінили швидке зростання їхнього рекламного бізнесу та розширення сімейства додатків (Facebook, Messenger, Instagram та WhatsApp), щоб охопити мільярди користувачів у всьому світі. Ведмеді стверджували, що їхня залежність від цільової реклами нестабільна і що її платформи сприяють поширенню ненависті, дезінформації та фейкових новин, які завдають шкоди суспільству.

Наразі ведмеді перемагають. Ціна акцій Meta впала майже на 40% з початку року, причому більша частина цього різкого падіння відбулася після безладного звіту про прибутки за четвертий квартал, опублікованого на початку лютого, який показав перше послідовне зниження щоденних активних користувачів Facebook і слабше ніж -очікуваний прибуток за перший квартал.

Meta пов’язала свої проблеми з оновленням конфіденційності Apple на iOS, яке дозволило користувачам відмовитися від цільової реклами та конкуренції з боку TikTok ByteDance. Щоб залишатися конкурентоспроможними, компанія заявила, що збільшить витрати на новий короткий відеоконтент і залучить більше грошей у свій бізнес Reality Labs, який уже зафіксував операційні збитки в розмірі 10,2 мільярда доларів у 2021 році.

Така комбінація уповільнення зростання та зростання витрат налякала биків, але акції Meta продовжують рости більш ніж на 50% за останні п’ять років. Чи будуть акції відновитися та досягти нових максимумів протягом наступних п’яти років?

Великі надії на метавсесвіт

Минулого року Facebook змінив бренд на Meta, щоб підкреслити свою увагу на «метавсесвіті», який стирає межі між фізичним і цифровим світами з його доповненою реальністю (AR) і віртуальною реальністю ( VR) пристроїв.

Найновіша автономна гарнітура VR від Meta, гарнітура Quest 2, наразі є найбільш продаваним пристроєм такого роду у світі. За оцінками IDC, у 2021 році Meta поставила майже 9 мільйонів гарнітур Quest 2, що становило 78% усього ринку гарнітур AR/VR. Кріштіану Амон, генеральний директор Qualcomm, постачальника мікросхем Meta, також підрахував, що станом на листопад минулого року компанія поставила близько 10 мільйонів гарнітур Quest 2.

Як повідомляється, у лютому цього року кількість активних користувачів Meta Horizon Worlds, ігрового майданчика VR, яка дозволяє користувачам Quest взаємодіяти один з одним, досягла 300 000 щомісяця, що в десятки разів більше, ніж у грудні минулого року. Він також містить близько 10 000 віртуальних світів. Ці цифри незначні в порівнянні з 3,59 мільярда людей, які щомісяця користуються одним із чотирьох основних додатків, але він є міцною опорою на ринку метавсесвіту, що зароджується.

Що стосується ринку AR, Meta випустила пару розумних окулярів під назвою Ray-Ban Stories, щоб дозволити користувачам легко знімати фотографії та відео для своїх історій у Facebook та Instagram. У 2024, 2026 та 2028 роках компанія планує розширити цей пристрій трьома все більш досконалими пристроями AR. Він також продовжить випуск нових пристроїв Quest у міру розширення екосистеми VR.

Meta вже монетизує цю платформу, знижуючи майже 50% кожної гри, досвіду та цифрового активу, проданого в її метавсесвіті. Meta планує продовжувати продавати дешеві апаратні пристрої, щоб залучити більше користувачів до цієї платформи для захоплення полонених, і ця стратегія може поступово зменшити її залежність від основного рекламного бізнесу.

Короткі відео та соціальні шопінг

Під час конференц-дзвінка в минулому кварталі генеральний директор Meta Марк Цукерберг підкреслив Reels, функцію короткого відео, схожу на TikTok, яку вона запустила в усьому світі в лютому, як один із своїх «головних інвестиційних пріоритетів на 2022 рік».

Цукерберг сказав, що Reels є «найшвидше зростаючим форматом контенту для компанії» і «вже внесли найбільший внесок у зростання залученості в Instagram». Він також зазначив, що він «дуже швидко зростає» у Facebook.

Цукерберг вважає, що розширення Reels за рахунок агресивних інвестицій допоможе йому відбити TikTok у короткому відеопросторі. Але короткі відео також важче монетизувати, ніж довші відео та традиційну рекламу, тому Meta очікує, що це розширення гальмує його найближче зростання.

Meta також продовжить розширювати Facebook та Instagram як платформи «соціальних покупок» з інтегрованими функціями електронної комерції. Але ця стратегія стикається з двома основними проблемами: оновлення iOS від Apple ускладнило для продавців націлювання на потенційних клієнтів, а інші платформи соціальних мереж, такі як Pinterest, націлені на той самий ринок.

Але, маючи мільярди користувачів у всьому світі, Meta, ймовірно, зможе подолати ці проблеми за допомогою нових методів націлювання (наприклад, контекстної реклами та відстеження сторонніх даних) і партнерства з великими продавцями. Якщо це станеться, Meta може зруйнувати традиційні ринки електронної комерції протягом наступних кількох років.

Багато іншого заліза у вогні

Більшість інвесторів зосереджені на зростанні Meta на ринках метавсесвіту, коротких відео та соціальних покупок, але вона все ще має інші переваги. Він уже пробує нові способи монетизації WhatsApp за допомогою функцій цифрових платежів і функцій спільноти для групових обговорень.

Він завершив 2021 рік із 48 мільярдами доларів готівкою та цінними паперами, які продаються на ринку, тож він все ще міг здійснити більше придбань, якщо не спрацює антимонопольний сигнал. Розумним кроком було б придбати великого видавця відеоігор, щоб розширити його платформу метавсесвіту та ще більше зменшити залежність від цільової реклами.

У найближчої перспективи Meta може зіткнутися з деякими проблемами, але я вважаю, що її акції підвищаться протягом наступних п’яти років. Якщо ви погоджуєтеся, то його акції просто занадто дешеві, щоб ігнорувати їх прямо зараз із 17-кратним майбутнім прибутком.

Також радимо