NFT стають матеріальним досвідом, бренди пропонують карбування в магазині

2 місяці, 3 тижні тому - Липень 10, 2022
NFT стають матеріальним досвідом, бренди пропонують карбування в магазині
Карбування NFT у матеріальних місцях може стати наступною великою тенденцією для брендів, які виходять у Web3.

Невзаємозамінні токени (NFT) захопили світ за останній рік. Цифрові предмети колекціонування, які в 2017 році характеризували виключно як CryptoKitties, з тих пір перетворилися на відомі твори мистецтва, оцифровану музику, моду високого класу для Metaverse і спосіб для спільнот з'єднуватися з іншими по всьому світу.

Навіть зважаючи на нинішній ведмежий ринок криптовалют, нещодавні висновки дослідницької фірми Security.org показали, що кількість власників NFT подвоїлася за останній рік, піднявшись із приблизно 4,6 мільйона людей до 9,3 мільйона людей. У звіті також виявлено, що хоча переважна більшість американців не готові купувати NFT, близько 16,3 мільйона потенційних клієнтів, ймовірно, купуватимуть незамінні токени протягом наступних 12 місяців.

Споживачі набувають досвід NFT карбуванням IRL

Враховуючи потенціал NFT, не дивно, що кілька рітейлерів і брендів починають включати невзаємозамінні токени у свої пропозиції продуктів. Хоча це було доведено брендами, які з’єднують фізичні товари з цифровими NFT, кілька рітейлерів зараз використовують технологію NFT у фізичних магазинах.

Нещодавно це продемонстрував люксовий італійський бренд Salvatore Ferragamo. Новий концептуальний магазин Ferragamo відкрився 24 червня 2022 року в нью-йоркському районі Сохо, наступного дня після завершення NFT NYC. Ззовні магазин Ferragamo, розташований на Грін-стріт, 63, здається звичайним, але як тільки споживачі заходять усередину, вони можуть відчути Web3 безпосередньо завдяки функціям занурення в покупки.

Даніелла Вітале, генеральний директор Ferragamo у Північній Америці, розповіла Cointelegraph під час попереднього перегляду магазину, що локація в Сохо об’єднує технології зі світом розкоші, об’єднуючи NFT-інсталяцію разом із голограмною програмою кросівок. Вона сказала:

«Усі постійно говорять про NFT, тому ми хотіли принести реальний досвід у магазин Soho, який дозволить людям створювати власні NFT. Ми сподіваємося залучити нових клієнтів, які добре знаються на Web3, але це також і те, щоб залучити наших існуючих клієнтів до цього світу. Я думаю, що це буде величезний успіх».

Вітале додав, що NFT-інсталяція Ferragamo — яка була створена в партнерстві з цифровим художником Shxpir (вимовляється як англійський поет і драматург Шекспір) — є першою у своєму роді, зазначивши, що жоден інший магазин Ferragamo не має такої функції.

«Ми не хотіли, щоб наш магазин Soho був таким статичним — ми хотіли, щоб він мав технологічний корнер. Стенд NFT був інтегрований безпосередньо в дизайн магазину, щоб охопити весь досвід покупок», — сказала вона. Вітале додала, що вона сподівається, що ці захоплюючі функції дозволять клієнтам дізнатися про технологію Web3, а не лякатися розвитку сектора.

Щоб переконатися в цьому, представник міждисциплінарної студії De-Yan, яка працювала з Ferragamo над інсталяціями та допомагала з імерсивними проектами для Louis Vuitton і Dior, сказав Cointelegraph, що карбування Ferragamo NFT нічого не коштує клієнтам.

«Це буде перший NFT для багатьох людей, тому Ferragamo оплачуватиме всі комісії за Ether під час переказів». Крім того, він зазначив, що представники будуть доступні для допомоги клієнтам протягом усього процесу карбування. Він також поділився, що встановлення NFT триватиме, але що магазин обмежує першу колекцію до 256 NFT. «Є 972 потенційні комбінації, які можуть приймати NFT, але наразі можна викарбувати лише 256», — сказав він.

З точки зору фактичного процесу карбування, він пояснив, що досвід є повністю захоплюючим, зазначивши, що інсталяція NFT знаходиться в дзеркальній кімнаті, щоб гарантувати, що клієнти отримують 360-градусний огляд NFT, який вони створюють.

«Клієнти можуть налаштувати свої NFT, а потім можуть зняти відео з цим NFT, щоб потім поділитися ним у соціальних мережах», — сказав він. Після карбування клієнтам надсилається електронний лист із із запитом адреси гаманця.

«Потім NFT надсилається на їх Ethereum адресу і з’являється в обліковому записі OpenSea приблизно через день», — пояснив він.

У той час як Ferragamo може бути одним із перших модних брендів класу люкс, які пропонують карбування NFT у магазині, бренд медіа та розваг Web3, відомий як Doodles, надав своїй спільноті подібну функцію. Під час NFT NYC 2022 Doodles створив окремий дім, щоб дати шанувальникам і членам спільноти можливість карбувати найновіші NFT-дропи, переглядати роботи Doodles і купувати ексклюзивні товари, як-от світшоти та футболки. Джуліан Holguin, головний операційний директор Doodles, сказав Cointelegraph, що мета дому Doodles — підняти бренд, дозволяючи людям випробувати все в реальному житті. Він сказав:

«Ми щойно оголосили про попередній продаж нашого другого дропу NFT, що тут і відбувається. Люди тут, щоб фізично викарбувати «Genesis Box», який є ящиком із wearables, який стане наступним рівнем рідкості. Люди можуть придбати wearables сьогодні за фіксованою ціною, щоб зарезервувати своє місце для цього карбування».

На сьогоднішній день проект Doodles NFT згенерував близько 500 мільйонів доларів вторинних продажів з моменту його запуску в жовтні 2021 року. Маючи понад 6000 власників Doodles, Holguin пояснив, що досвід карбування повинен бути «веселим і радісним», зазначивши, що це те, що бренд означає. «Я вважаю, що коли люди можуть торкатися і відчувати речі, це викликає емоційну реакцію. Потім вони можуть пережити ці емоції онлайн», – сказав він.

Подібно до інсталяції Ferragamo NFT, Doodles House у NFT NYC розміщував автомат для гостей, щоб карбувати своє резервування Genesis Box NFT. Після завершення золота картка, схожа на кредитну картку, була винесена з автомата, яку гості могли взяти собі на пам’ять. Від користувачів вимагали платити за газ, який коштував близько 127 доларів США, і його можна було придбати за допомогою кредитної картки.

Важливість втілення NFT в життя

Наприклад, Джон Крейн, співзасновник і генеральний директор SuperRare — ринку цифрового мистецтва, запущеного в 2018 році — сказав Cointelegraph, що наявність фізичної художньої галереї, пов’язаної з NFT, дає чудову можливість як для крипто-носіїв, так і для крипто-цікавих людей випробувати NFT. . Зважаючи на це, у травні цього року SuperRare відкрив свою першу галерею фізичного мистецтва, яка також розташована в районі Сохо в Нью-Йорку. Крейн сказав:

«Я думаю, що люди бачать заголовки про те, що знаменитості купують Bored Apes, це захоплююче, але в той же час відбувається культурне відродження, коли ця технологія надає можливості незалежним художникам. Це важко помітити, тому важливо мати фізичну галерею, де спільнота може відчути мистецтво з перших вуст, а також зустрітися з художниками та кураторами».

Крейн поділився, що галерея SuperRare в Сохо буде відкрита до кінця серпня з можливістю розширення або розширення в інших містах. «Кожні два тижні ми проводимо різні виставки, що є чудовим способом сприяти розбудові спільноти, додаючи глибшого контексту виставленому мистецтву. Це важко отримати з суто цифрового досвіду», — зауважив він.

Представник De-Yan додав, що він вважає, що поєднання технологій і персоналізації буде важливим для роздрібної торгівлі в майбутньому. Він сказав:

«Ferragamo обрала особливий підхід, який, на нашу думку, є хорошим початком. Я не здивуюся, якби ми побачили, що інші бренди наслідують наш приклад. Це найцікавіше про простір NFT — зараз усі думають про NFT як про зображення чи відео, але тут є цілий фізичний і прикладний рівень».

Хоча впровадження цифрових NFT у фізичний простір може бути революційним, важливо також вказати на проблеми, які можуть перешкодити прийняттю. Наприклад, хоча карбування в магазині можуть бути цікавими та інтерактивними, користувачам, які тільки починають знайомитися з криптовалютним простором, все одно може здатися складним, особливо людям старшого покоління.

Згідно з даними Security.org, люди у віці від 25 до 34 років з більшою ймовірністю купуватимуть NFT протягом наступних 12 місяців порівняно зі старшим або молодшим поколінням. Дослідження також виявило, що чоловіки дещо більше, ніж жінки, зацікавлені в купівлі NFT наступного року.

Враховуючи це, модні бренди, такі як Ferragamo, можуть мати труднощі з тим, щоб клієнти отримували NFT. Щоб цього не сталося, представник Де-Яна пояснила, що Ferragamo ділиться інструкціями щодо того, як люди можуть почати роботу з NFT. «MetaMask, мабуть, найпростіший спосіб. Ferragamo також ініціює переказ, тому клієнту потрібна лише адреса гаманця», — сказав він.

Той факт, що Ferragamo платить комісії (gas fees), справді привабливий, оскільки Security.org також виявив, що основною проблемою NFT залишаються високі витрати, пов’язані з карбуванням. Враховуючи це, Вітале зазначив, що поточний ведмежий ринок криптовалюти навряд чи стримає клієнтів від створення Ferragamo NFT. «Сплата комісії — важливий жест, особливо в такі моменти», — сказала вона.

Також радимо