NFT становятся материальным опытом, бренды предлагают чеканку в магазине

2 месяца, 3 недели назад - Июль 10, 2022
NFT становятся материальным опытом, бренды предлагают чеканку в магазине
Чеканка NFT в физических локациях может стать следующей большой тенденцией для брендов, которые выходят в Web3.

Невзаимозаменяемые токены (NFT) захватили мир за последний год. Цифровые предметы коллекционирования, которые в 2017 году характеризовали исключительно как CryptoKitties, с тех пор превратились в известные произведения искусства, оцифрованную музыку, моду высокого класса для Metaverse и способ для сообществ соединяться с другими по всему миру.

Даже ввиду нынешнего медвежьего рынка криптовалют, недавние выводы исследовательской фирмы Security.org показали, что количество владельцев NFT удвоилось за последний год, поднявшись с примерно 4,6 миллиона человек до 9,3 миллиона человек. В отчете также обнаружено, что хотя подавляющее большинство американцев не готовы покупать NFT, около 16,3 миллиона потенциальных клиентов, вероятно, будут покупать незаменимые токены в течение следующих 12 месяцев.

Потребители приобретают опыт NFT чеканкой IRL

Учитывая потенциал NFT, неудивительно, что несколько ритейлеров и брендов начинают включать неустановленные токены в свои предложения продуктов. Хотя это было доказано брендами, которые соединяют физические товары с цифровыми NFT, несколько ритейлеров сейчас используют технологию NFT в физических магазинах.

Недавно это продемонстрировал люксовый итальянский бренд Salvatore Ferragamo. Новый концептуальный магазин Ferragamo открылся 24 июня 2022 года в нью-йоркском районе Сохо, на следующий день после завершения NFT NYC. Извне магазин Ferragamo, расположенный на Грин-стрит, 63, кажется обычным, но как только потребители заходят внутрь, они могут почувствовать Web3 непосредственно благодаря функциям погружения в покупки.

Даниэлла Витале, генеральный директор Ferragamo в Северной Америке, рассказала Cointelegraph во время предварительного просмотра магазина, что локация в Сохо объединяет технологии с миром роскоши, объединяя NFT-инсталляцию вместе с голограммной программой кроссовок. Она сказала:

"Все постоянно говорят о NFT, поэтому мы хотели принести реальный опыт в магазин Soho, который позволит людям создавать собственные NFT. Мы надеемся привлечь новых клиентов, которые хорошо знаются на Web3, но это также и то, чтобы привлечь наших существующих клиентов к этому миру. Я думаю, что это будет огромный успех ".

Витале добавил, что NFT-инсталляция Ferragamo - которая была создана в партнерстве с цифровым художником Shxpir (произносится как английский поэт и драматург Шекспир) - является первой в своем роде, отметив, что ни один другой магазин Ferragamo не имеет такой функции.

"Мы не хотели, чтобы наш магазин Soho был таким статичным - мы хотели, чтобы он имел технологический корнер. Стенд NFT был интегрирован непосредственно в дизайн магазина, чтобы охватить весь опыт покупок ", - сказала она. Витале добавила, что она надеется, что эти захватывающие функции позволят клиентам узнать о технологии Web3, а не пугаться развития сектора.

Чтобы убедиться в этом, представитель междисциплинарной студии De-Yan, которая работала с Ferragamo над инсталляциями и помогала с имерсивными проектами для Louis Vuitton и Dior, сказал Cointelegraph, что чеканка Ferragamo NFT

«Это будет первый NFT для многих людей, поэтому Ferragamo будет оплачивать все комиссии по Ether во время переводов». Кроме того, он отметил, что представители будут доступны для помощи клиентам в течение всего процесса чеканки. Он также поделился, что установка NFT будет продолжаться, но что магазин ограничивает первую коллекцию до 256 NFT. «Есть 972 потенциальные комбинации, которые могут принимать NFT, но пока можно отчеканить только 256», - сказал он.

С точки зрения фактического процесса чеканки, он пояснил, что опыт является полностью захватывающим, отметив, что инсталляция NFT находится в зеркальной комнате, чтобы гарантировать, что клиенты получают 360-градусный обзор NFT, который они создают.

«Клиенты могут настроить свои NFT, а затем могут снять видео с этим NFT, чтобы потом поделиться им в социальных сетях», - сказал он. После чеканки клиентам направляется электронное письмо с запросом адреса кошелька.

«Затем NFT присылается на их Ethereum адрес и появляется в учетной записи OpenSea примерно через день», - пояснил он.

В то время как Ferragamo может быть одним из первых модных брендов класса люкс, которые предлагают чеканку NFT в магазине, бренд медиа и развлечений Web3, известный как Doodles, предоставил своему сообществу подобную функцию. Во время NFT NYC 2022 Doodles создал отдельный дом, чтобы дать поклонникам и членам сообщества возможность чеканить новейшие NFT-дропы, просматривать работы Doodles и покупать эксклюзивные товары, такие как свитшоты и футболки. Джулиан Holguin, главный операционный директор Doodles, сказал Cointelegraph, что цель дома Doodles - поднять бренд, позволяя людям испытать все в реальной жизни. Он сказал:

"Мы только что объявили о предварительной продаже нашего второго дропа NFT, что здесь и происходит. Люди здесь, чтобы физически отчеканить «Genesis Box», который является ящиком из wearables, который станет следующим уровнем редкости. Люди могут приобрести wearables сегодня по фиксированной цене, чтобы зарезервировать свое место для этой чеканки ".

На сегодняшний день проект Doodles NFT сгенерировал около 500 миллионов долларов вторичных продаж с момента его запуска в октябре 2021 года. Имея более 6000 владельцев Doodles, Holguin пояснил, что опыт чеканки должен быть «веселым и радостным», отметив, что это то, что бренд означает. "Я считаю, что когда люди могут касаться и чувствовать вещи, это вызывает эмоциональную реакцию. Потом они могут пережить эти эмоции онлайн ", - сказал он.

Подобно инсталляции Ferragamo NFT, Doodles House в NFT NYC размещал автомат для гостей, чтобы чеканить свое резервирование Genesis Box NFT. После завершения золотая карта, похожая на кредитную карту, была вынесена из автомата, которую гости могли взять себе на память. От пользователей требовали платить за газ, который стоил около 127 долларов США, и его можно было приобрести с помощью кредитной карты.

Важность воплощения NFT в жизнь

Например, Джон Крейн, сооснователь и генеральный директор SuperRare - рынка цифрового искусства, запущенного в 2018 году - сказал Cointelegraph, что наличие физической художественной галереи, связанной с NFT, дает отличную возможность как для крипто-носителей, так и для крипто-интересных людей испытать Nf Ввиду этого, в мае этого года SuperRare открыл свою первую галерею физического искусства, которая также расположена в районе Сохо в Нью-Йорке. Крейн сказал:

"Я думаю, что люди видят заголовки о том, что знаменитости покупают Bored Apes, это увлекательно, но в то же время происходит культурное возрождение, когда эта технология предоставляет возможности независимым художникам. Это трудно заметить, поэтому важно иметь физическую галерею, где сообщество может почувствовать искусство из первых уст, а также встретиться с художниками и кураторами ".

Крейн поделился, что галерея SuperRare в Сохо будет открыта до конца августа с возможностью расширения или расширения в других городах. "Каждые две недели мы проводим различные выставки, что является отличным способом способствовать развитию сообщества, добавляя более глубокого контекста выставленному искусству. Это трудно получить из сугубо цифрового опыта ", - отметил он.

Представитель De-Yan добавил, что он считает, что сочетание технологий и персонализации будет важным для розничной торговли в будущем. Он сказал:

"Ferragamo выбрала особый подход, который, по нашему мнению, является хорошим началом. Я не удивлюсь, если бы мы увидели, что другие бренды следуют нашему примеру. Это самое интересное о пространстве NFT - сейчас все думают о NFT как об изображениях или видео, но здесь есть целый физический и прикладной уровень ".

Хотя внедрение цифровых NFT в физическое пространство может быть революционным, важно также указать на проблемы, которые могут помешать принятию. Например, хотя чеканки в магазине могут быть интересными и интерактивными, пользователям, которые только начинают знакомиться с криптовалютным пространством, все равно может показаться сложным, особенно людям старшего поколения.

Согласно данным Security.org, люди в возрасте от 25 до 34 лет с большей вероятностью будут покупать NFT в течение следующих 12 месяцев по сравнению со старшим или младшим поколением. Исследование также обнаружило, что мужчины несколько больше, чем женщины, заинтересованные в покупке NFT в следующем году.

Учитывая это, модные бренды, такие как Ferragamo, могут иметь трудности с тем, чтобы клиенты получали NFT. Чтобы этого не произошло, представитель Де-Яна пояснила, что Ferragamo делится инструкциями относительно того, как люди могут начать работу с NFT. "MetaMask, пожалуй, самый простой способ. Ferragamo также инициирует перевод, поэтому клиенту нужен лишь адрес кошелька ", - сказал он.

Тот факт, что Ferragamo платит комиссии (gas fees), действительно привлекателен, поскольку Security.org также обнаружил, что основной проблемой NFT остаются высокие расходы, связанные с чеканкой. Учитывая это, Витале отметил, что текущий медвежий рынок криптовалюты вряд ли сдержит клиентов от создания Ferragamo NFT. «Уплата комиссии - важный жест, особенно в такие моменты», - сказала она.

Также рекомендуем