Где будет Meta Platforms через 5 лет?

5 месяцев, 2 недели назад - Апрель 19, 2022
Где будет Meta Platforms через 5 лет?
Meta сталкивается с проблемами в ближайшей перспективе, когда борется с обновлением iOS от Apple и конкуренцией TikTok. Его планы по расширению своей метавселенной, коротких видео и социальной коммерции также тормозят рост его прибылей

Meta Platforms, гигант социальных медиа, ранее известный как Facebook, был разделенной компанией с момента своего публичного дебюта в 2012 году.

Быки высоко оценили быстрый рост их рекламного бизнеса и расширение семейства приложений (Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp), чтобы охватить миллиарды пользователей во всем мире. Медведи утверждали, что их зависимость от целевой рекламы нестабильна и что ее платформы способствуют распространению ненависти, дезинформации и фейковых новостей, которые наносят ущерб обществу.

Сейчас медведи побеждают. Цена акций Meta упала почти на 40% с начала года, причем большая часть этого резкого падения произошла после беспорядочного отчета о прибылях за четвертый квартал, опубликованного в начале февраля, который показал первое последовательное снижение ежедневных активных пользователей Facebook и слабее чем -ожидаемую прибыль за первый квартал.

Meta связала свои проблемы с обновлением конфиденциальности Apple на iOS, которое позволило пользователям отказаться от целевой рекламы и конкуренции со стороны TikTok ByteDance. Чтобы оставаться конкурентоспособными, компания заявила, что увеличит расходы на новый короткий видеоконтент и привлечет больше денег в свой бизнес Reality Labs, который уже зафиксировал операционные убытки в размере 10,2 миллиарда долларов в 2021 году.

Такая комбинация замедления роста и роста расходов напугала быков, но акции Meta продолжают расти более чем на 50% за последние пять лет. Будут ли акции восстановиться и достичь новых максимумов в течение следующих пяти лет?

Большие надежды на метавселенную

В прошлом году Facebook сменил бренд на Meta, чтобы подчеркнуть свое внимание на «метавселенной», который стирает границы между физическим и цифровым мирами с его дополненной реальностью (AR) и виртуальной реальностью (VR) устройств.

Самая новая автономная гарнитура VR от Meta, гарнитура Quest 2, сейчас является самым продаваемым устройством такого рода в мире. По оценкам IDC, в 2021 году Meta поставила почти 9 миллионов гарнитур Quest 2, что составляло 78% всего рынка гарнитур AR/VR. Криштиану Амон, генеральный директор Qualcomm, поставщика микросхем Meta, также подсчитал, что по состоянию на ноябрь прошлого года компания поставила около 10 миллионов гарнитур Quest 2.

Как сообщается, в феврале этого года количество активных пользователей Meta Horizon Worlds, игровой площадки VR, которая позволяет пользователям Quest взаимодействовать друг с другом, достигло 300 000 ежемесячно, что в десятки раз больше, чем в декабре прошлого года. Он также содержит около 10 000 виртуальных миров. Эти цифры незначительны по сравнению с 3,59 миллиарда человек, которые ежемесячно пользуются одним из четырех основных приложений, но оно является прочной опорой на зарождающемся рынке метавселенной.

Что касается рынка AR, Meta выпустила пару умных очков под названием Ray-Ban Stories, чтобы позволить пользователям легко снимать фотографии и видео для своих историй в Facebook и Instagram. В 2024, 2026 и 2028 годах компания планирует расширить это устройство тремя все более совершенными устройствами AR. Он также продолжит выпуск новых устройств Quest по мере расширения экосистемы VR.

Meta уже монетизирует эту платформу, снижая почти 50% каждой игры, опыта и цифрового актива, проданного в ее метавселенной. Meta планирует продолжать продавать дешевые аппаратные устройства, чтобы привлечь больше пользователей к этой платформе для захвата пленных, и эта стратегия может постепенно уменьшить ее зависимость от основного рекламного бизнеса.

Короткие видео и социальные шоппинг

Во время конференц-звонка в прошлом квартале генеральный директор Meta Марк Цукерберг подчеркнул Reels, функцию короткого видео, похожую на TikTok, которую она запустила во всем мире в феврале, как один из своих «главных инвестиционных приоритетов на 2022 год».

Цукерберг сказал, что Reels является «самым быстрорастущим форматом контента для компании» и «уже внесли наибольший вклад в рост вовлеченности в Instagram». Он также отметил, что он «очень быстро растет» в Facebook.

Цукерберг считает, что расширение Reels за счет агрессивных инвестиций поможет ему отбить TikTok в коротком видеопространстве. Но короткие видео также труднее монетизировать, чем более длинные видео и традиционную рекламу, поэтому Meta ожидает, что это расширение тормозит его ближайший рост.

Meta также продолжит расширять Facebook и Instagram как платформы «социальных покупок» с интегрированными функциями электронной коммерции. Но эта стратегия сталкивается с двумя основными проблемами: обновление iOS от Apple усложнило для продавцов нацеливание на потенциальных клиентов, а другие платформы социальных сетей, такие как Pinterest, нацелены на тот же рынок.

Но, имея миллиарды пользователей во всем мире, Meta, вероятно, сможет преодолеть эти проблемы с помощью новых методов нацеливания (например, контекстной рекламы и отслеживания посторонних данных) и партнерства с крупными продавцами. Если это произойдет, Meta может разрушить традиционные рынки электронной коммерции в течение следующих нескольких лет.

Много другого железа в огне

Большинство инвесторов сосредоточены на росте Meta на рынках метавселенной, коротких видео и социальных покупок, но она все еще имеет другие преимущества. Он уже пробует новые способы монетизации WhatsApp с помощью функций цифровых платежей и функций сообщества для групповых обсуждений.

Он завершил 2021 год с 48 миллиардами долларов наличными и ценными бумагами, которые продаются на рынке, поэтому он все еще мог осуществить больше приобретений, если не сработает антимонопольный сигнал. Разумным шагом было бы приобрести крупного издателя видеоигр, чтобы расширить его платформу метавселенной и еще больше уменьшить зависимость от целевой рекламы.

У ближайшей перспективы Meta может столкнуться с некоторыми проблемами, но я полагаю, что ее акции повысятся в течение следующих пяти лет. Если вы соглашаетесь, то его акции просто слишком дешевы, чтобы игнорировать их прямо сейчас с 17-кратной будущей прибылью.

Также рекомендуем