Почему BlackRock стремится стать популяным в TikTok

7 месяцев, 3 недели назад - Февраль 05, 2022
BlackRock
BlackRock
BlackRock - последний финансовый гигант, который обратился к молодым инвесторам на вирусной видеоплатформе.

Статус BlackRock Inc. как крупнейшего управляющего капиталом в мире с активами в 10 триллионов долларов оказывает ей влияние на экономическую, финансовую и политическую сферы. Теперь сделан шаг на новую арену: TikTok.

Гигант финансовой индустрии запустил аккаунт в четверг, опубликовав 10-секундный клип с группой молодых профессионалов в офисах компании. Видео начинается игривым, спокойным боком, когда Кингсли Удои, сотрудник BlackRock, медленно подкрадывается за экран рабочего стола, стремясь поделиться некоторыми новостями. «Угадай что?» - говорит Удойи.

В быстрой последовательности веселые офисные работники возвращаются из-за стульев, выдвигаются из-за столов и появляются за углом, а логотип фирмы, который ни с чем не спутаешь, мигает на протяжении всего клипа. После ожидания, Удои наконец-то делится мнением: «BlackRock у TikTok». Затем короткий ролик поощряет читателей «нажать эту кнопку, чтобы получить советы по финансовому благополучию», а заканчивается панорамой парадного входа в офис BlackRock.

Хотя короткое, выдумчивое содержимое может показаться нехарактерным для финансового гиганта, TikTok имеет очень заинтересованную аудиторию - почти половина из них в возрасте от 10 до 29 лет, по словам Backlinko. Платформа также стала свидетелем огромного аппетита к финансовому контенту: несколько влиятельных лиц, посвященных «FinTok», и пользователи, которые обращаются за советом относительно инвестирования, сбережения, крипто, бюджетирования и т.д. Согласно клипу, BlackRock надеется научить своих последователей финансовому благополучию, что, похоже, является частью кампании генерального директора BlackRock Ларри Финка по продвижению «финансовой инклюзии».

Глобальный директор по маркетингу BlackRock Фрэнк Купер III сказал, что компания надеется использовать аккаунт для обучения нового поколения инвесторов, чтобы они могли «начать строить прочное финансовое будущее».

«Поскольку мы стремимся способствовать большей финансовой интеграции, наше участие в TikTok отражает наше стремление помогать все большему количеству людей чувствовать финансовое благополучие», - сказал он.

BlackRock - не единственный финансовый сервис, который видит потенциал для расширения своей клиентуры на TikTok. Менеджер активов в США Fidelity также создал аккаунт TikTok в июне 2021 года, получив 11 600 подписчиков с момента своего дебюта. Многочисленные финансовые службы, включая Wealthfront и Betterment, заключили партнерские отношения с «финфлюенсерами», чтобы рекламировать свои услуги на платформе.

Дебют инвестиционного гиганта на платформе Gen-Z - это последняя попытка традиционных финансовых учреждений привлечь в следующее поколение клиентов, чье восприятие и методы управления своими деньгами значительно отличаются, чем предыдущие поколения. Этот шаг следует за соглашением UBS Group AG стоимостью 1,4 миллиарда долларов по покупке робота-советника Wealthfront - шаг, который рассматривается как привлекательность для инвесторов поколения Z и миллениалов, которые хотят цифровых, автоматизированных финансовых услуг.

Несмотря на то, что BlackRock может иметь уважение среди старшей состоятельной элиты, которая имеет силу менять глобальный капитализм и двигать рынки, он мало влияет на младшую аудиторию в социальных сетях. Но это не значит, что компания не почувствовала славы в Интернете - в январе видео TikTok, освещающее бесплатные туалеты в ее офисе в Нью-Йорке, стало вирусным.

Также рекомендуем